Uma negociação de alto perfil está paralisada no cenário empresarial brasileiro. A Jequiti Cosméticos, parte do renomado Grupo Silvio Santos, tem sido o foco de uma disputa sobre o valor de venda da empresa. A Cimed, gigante do setor farmacêutico, mostrou interesse na aquisição total das ações da Jequiti, mas as negociações atingiram um obstáculo significativo.
O imbróglio começou com uma oferta feita pela Cimed em abril para adquirir uma participação na companhia. Rapidamente, as negociações evoluíram para uma oferta de compra total estimada inicialmente em cerca de R$ 400 milhões em junho. No entanto, quando as filhas de Silvio Santos, solicitaram um aumento na proposta, o valor foi revisado para R$ 450 milhões. Este ajuste não foi aceito pela Cimed, causando uma paralisação nas negociações.
Qual é o Valor Justo para a Venda da Jequiti Cosméticos?
Essa questão tem sido o cerne das discussões entre as partes envolidas. O Grupo Silvio Santos defende que a marca Jequiti possui um valor de mercado consideravelmente maior do que o oferecido, o que justificaria um pedido de aumento no valor da oferta. Isso coloca o potencial comprador, Cimed, numa posição delicada, tendo que balancear as aspirações de expansão com um investimento financeiramente prudente.
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Impacto da Pandemia e Estratégias de Crescimento
A pandemia de Covid-19 trouxe desafios financeiros adicionais para o Grupo Silvio Santos, limitando os investimentos na Jequiti. Em resposta, a Cimed, que teve um lucro considerável de R$ 3 bilhões em 2023, visualiza a aquisição como uma oportunidade para fortalecer sua posição no mercado de cosméticos e ampliar sua influência nacionalmente.
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Futuro da Marca Jequiti
Independentemente do resultado das negociações, o acordo prevê que a marca Jequiti continue a ser amplamente divulgada nos intervalos do SBT. Esse plano visa preservar a influente visibilidade da marca, que sempre se beneficiou da associação com o popular canal de televisão do Grupo Silvio Santos. Se a venda for concluída, a Cimed promete manter essa estratégia promocional que tem sido crucial no sucesso da Jequiti.
A empresa é notória não apenas por sua gama diversificada de cosméticos, mas também por suas parcerias com celebridades brasileiras, como Celso Portiolli e Larissa Manoela, que associam seus nomes a fragrâncias exclusivas. Essas colaborações ajudaram a Jequiti a conquistar uma base sólida de 260 mil consultoras pelo Brasil.
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